注意力经济下的商业模式
来源:驿道安布网    发布日期:2019-10-09 16:40:33

出版社:中信出版集团

新华社照片,外代,2018年3月21日

“未来的品牌没有粉丝迟早会死。”正如逻辑思维创始人罗振宇所言,在资讯时代,谁能引起更多的关注,谁就有机会创造更大的商机。在某种程度上,粉丝的关注度已然成为比实际货币更重要的货币,他们的注意力甚至关系到企业或个人的收益成败。在《注意力经济》一书中,美国联邦贸易委员会前高级顾问、哥伦比亚大学法学院法学教授吴修铭,梳理了从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介吸引及转售“粉丝”注意力(或商业模式)的动态过程:“制胜之道从始至终就在于找到过去的商业开发,无法侵入的时间和空间,继而向我们收集尚未‘被收割’的意识,先从大块的意识开始,再到一条条的意识片段。”各种便携设备不断地寻找各种方法将我们的时间和注意力商业化,令我们的生活状态在商业逻辑的面前节节败退,甚至成为“常态”。

几乎所有商业模式诞生伊始,总寄托着人们对未来的乌托邦式的憧憬,而现实却往往不能免俗地纷纷“向钱看”。尤其在资讯时代,谁能引起更多的关注,谁就有机会创造更大的商机——“注意力的稀缺性、流动性和广泛使用价值,使其越来越像货币”。

重庆市气候中心总工程师唐红玉介绍,今年入夏以来,重庆气温相对偏低,是因为西太平洋副热带高压持续偏西、偏南,其西北侧水汽条件较好,冷暖空气交汇后,造成重庆近段时间来阴雨天气多、高温天气少。

外资银行营业性机构停业后申请复业审批

上调学费后,东京工业大学预计将增收约79000万日元。校方表示,增加的学费收益将用于聘请更多外国教授和世界各国学术权威,增加英语授课比率,提高教学水平和国际化水准。

通过本书我们不但清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全过程,吴修铭还详细描述了如何把大众的注意力变成生意。正如他所言,“无论我们承认与否,注意力商人都扮演了重要角色:决定着我们的生活方向、人类的未来……”

新京报记者 田杰雄 杨亦静

“我来到学校后,看到我女儿两边的脸都被打肿了,而学校又表示无力处理,所以我选择了打110电话报警。”12月31日中午,被打女生的母亲周女士对记者说。

注意力经济的逻辑就是:首先吸引大众的注意力,然后将大众注意力转售变现。从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起,大众的注意力始终是一种可以变现的商品,特别是智能手机出现以后,时间越来越不够用。吴修铭教授认为,注意力商人总是试图吸引尽可能多的观众,在观众全面反抗之前,用尽可能多的广告轰炸他们的脑神经,我们的注意力也因此逐渐涣散。如果我们渴望未来的生活摆脱宣传的奴役……不再像我们之前那样,经常廉价又轻率地分散注意力,一是让我们做注意力的主人,重获生活中每一次体验的所有权。二是要有所实际行动来解决改造自身注意力的不适感,以充分体验内心深藏的强烈情感。

(作者:亚希尔•哈比卜•汗,巴基斯坦高级记者,为《新闻报》、《每日新闻》、《今日巴基斯坦》等多家报刊供稿。编译:杨欢)

互联网时代,“标题党”把低俗发挥到了极致,已然引起了各国政府互联网管理机构的重视。但是,我们还必须认识或者承认,随着互联网技术的发展以及主要受众的年轻化,收割注意力再卖给广告商的做法,非但会长期有效,甚至在很长一段时间内会越来越有效,越来越猖獗。

“人类的眼睛盯住哪里,哪里就会有商业接踵而至”,争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑。在本书中,吴修铭以翔实的史料讲述了《纽约太阳报》的发迹史,并给我们进入的大众传媒时代“埋下了一粒种子”。他认为,“便士报运动”掀起并奠定了近代报业的基础,首次让新闻取代言论成为报纸的主角,使报纸成真正的新闻纸。从《纽约太阳报》的发迹史看,正是通过转售有价值的新闻及读者普遍关注的各种凶杀案、强奸案,《纽约太阳报》圈了大量的“粉”,“一举将发行量提升到了非常精确的193600份,不仅将纽约市其他日报远远甩到了身后,甚至超越了几十年之前就在伦敦成立的多家日报,取而代之成为世界上读者群体最广泛的报纸。”这种新的商业模式,就是“注意力经济”。

抗议民众绕行国际会议中心一圈,有人拿出台湾地区领导人蔡英文头像的纸板墓碑,沿路不断撒冥纸,象征民主死亡,为当局送终。

注意力是一种可以贩卖的产品——媒体的本性就是收割注意力,全世界的媒体都一样。著名技术活动家克莱·约翰逊在《信息食谱》中谈到美国收视率最高的新闻台福克斯新闻批量生产新闻的方法,他们的核心是BlogSmith系统,用来监控搜索、分析关键词、找到人们感兴趣的话题,并生成“好题目”。在修改新闻标题上,福克斯新闻、赫芬顿邮报并不孤独,当前几乎所有的网站及自媒体都曾经篡改过新闻标题,炒作或正在蓄意地制造舆论“热点”。

《纽约太阳报》取得了成功,创始人本杰明·戴所构思的商业模式催生了后世无数的模仿者,从广播网络、电视广播到谷歌和脸谱网都在其中之列。“它扩大人们的想象”(罗素《论历史》),却又因为竞争或利益,不断地突破商业道德和法律底线。互联网时代,无论是你如何强大,大概都很难完全抵御被“收割”的宿命。

书名:《注意力经济》

国际在线报道(记者 郝丽芳):今年是中国和斯里兰卡建交60周年以及《米胶协定》签署65周年。应中国外交部长王毅的邀请,斯里兰卡外长提拉克·马拉帕纳10月29日至11月4日对中国进行正式访问。这是他就任斯外长以来首次访华。访问期间,马拉帕纳接受了专访。他表示,未来斯里兰卡将进一步加强与中国在经济、贸易与基础设施建设等各领域的合作。


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